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单身人口2亿,“一人经济”兴起,不用分享的独

类别:公司新闻 发布时间:2020-03-11 18:29

2018年是“独立乐活主义”兴起的一年。一个人不再意味着无聊、孤独,越来越多的90后在享受独处的时光。

独乐主义造就了一批产业,一人食、一人租、一人旅行、迷你小家电和小户型公寓等等。这种“一个人的快乐”及其带来的全新的生活方式已正式开启。

一人消费增加的原因之一,是单身人群的增加。数据显示,我国15岁以上青年每5个就有一个单身,单身人口总数已达2.4亿。对市场来讲,这是很大的一批潜在客户。

目前,一人经济(或说单身经济)不仅存在于中国,也普遍存在于其他国家。美国单身人口占其总人口45%,日本为32%,韩国为23%。在日本,几乎随处都能找到适合单人消费的商店,亦有很多为单身人士量身打造的服务。从适合一人唱K的两平米小包、专用一人用餐隔断以及网吧坐靠式包厢等等,都是伴随独乐主义的需求所产生的。

在学者大前研一看来,个人经济的核心在于一个人生活最大的消费主张是即使不便宜,也要买自己喜欢的东西,人们购买的不仅是物品,更是在购买“生活方式”。由此,一人经济则必定涵盖了各种消费场景和领域,也应当是市场经济发展的必然。

回到国内,2014-2017年,线上迷你洗衣机销售额从44%增至72%,2016-2017年外卖一人餐订单数量提升26%,2015-2017电影票线上购票观影人数也急速增多,不论居家还是旅行,独自生活已经成为越来越多人的选择。

数据显示,2017年全国外卖订单量比去年增长141%,注册用户数增长98%,当下单身男女的宅系生活正是其背后的推手。而人们对火锅的喜爱,也推动了方便火锅和转转火锅的发展,大龙燚、小龙坎、海底捞纷纷推出方便小火锅,仅仅在双十一当天,海底捞线上销售521716单,小龙坎天猫旗舰店的线上销售更是突破1600万元;在北京,主营1-2人小火锅的淘汰郎前后共获得2700万的投资,单身餐饮的市场前景,由此便可见一斑。

薯片,无疑是最能打破年龄界限的零食,但直到“单身狗粮”的出现,人们才从对口味和过瘾的需求,转向到对薯片的个性、素质以及包装的探求。之前,我们在市面上见到的薯片作为配角的属性太强,而“单身狗粮”薯片却用包装和“鲜切薯片”这些特点为其吸引了很多受众。独立乐活主义对体验的追求,正好切合了这款薯片的营销理念,其“非单勿近”宣传语,也传达出了一种单身并非孤单,而是“精致并充实”的生活思想。

独立乐活主义的单身人群对生活的追求,同时促进了线上鲜花销售。固定需求,提高个人购买频次,是线上鲜花销售的理念之一。在传统的礼品鲜花行业,人们对鲜花的期待值很低,能开一两天就行;而为自己买花的单身乐活用户则期望鲜花至少要开一周。并且,若要用户长期订购鲜花,肯定要在鲜花品种上下功夫,一月四次总不能重样。所幸,当前的线上鲜花行业在几年的探索中已达到了这么一条体系化的销售模式,从采购到保存再到设计师搭配花束,让用户每月四次收到的花不重样,并能持续开放一周。

纵观这些兴起的消费模式,一人消费相对于以往的以家庭为单位的消费,个人决策会体现出更多的情绪化与感性化,对价格的敏感程度也会降低。消费者更加追求喜好和品质而非价格,便利亦是其选择的重点。不要东西多,只要东西好,独乐主义的这一理念在95后的身上体现在对品牌忠诚度较低和喜欢尝鲜上面,这同时也导致了品牌淘汰速度加快,使得当下的一个品牌从诞生到被市场淘汰可能只是两三年的事情。

单身经济的兴起原因除了生活压力的增大,也与互联网技术的发展有关。经济发展是推动生活改变的必然条件,而在这种便利的生活下,单身群体也开始追求个人效用的最大化。手里有钱也舍得花钱,这种消费习惯带动的是一种消费型的经济生活,在满足独乐主义生活需求的同时,也能促进社会生产力的发展。我国单身人群的持续扩张,也给单身经济带来了极大的上升空间,商家布局这些消费领域,对未来的经济发展可谓百利而无一害。

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