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风雨飘摇之际 电子烟巨头Juul CEO辞职 前奥驰亚高

类别:行业新闻 发布时间:2020-04-12 11:08

美国电子烟巨头Juul Labs(下称Juul)最近遇到不少麻烦事,因产品引发大面积健康问题遭到调查,销售增速放缓,核心产品面临销售禁令的威胁,公司遭遇了巨大危机。

风雨飘摇的时刻,CEO 凯文·伯恩斯(Kevin Burns)周三宣布辞职,同时该公司计划放慢招聘速度,并着手裁员。Juul今日还宣布,将暂停在美国的所有广播、印刷和数字产品广告。

Juul的新任CEO是全球最大的跨国烟草公司Altria(奥驰亚)前高管K·C·克罗斯韦特(K.C.Crosthwaite),他曾担任奥驰亚的首席业务增长官(CGO)。

选择克罗斯韦特出任新任CEO,可能是因为在他的领导下奥驰亚的主要产品iQOS通过了美国食品药品监督管理局(FDA)的审查,并获得销售许可。

去年,奥驰亚曾向Juul Labs投资128亿美元,获得其35%的股权。奥驰亚的股价今年下跌了近18%。

正处在快速增长期的Juul,因为产品引发了大面积的健康问题,甚至出现至少7名消费者因吸食Juul电子烟而丧命的事件,近几个月密集遭遇到美国联邦和州政府的监管压力。

在9月24日的国会听证会上,一位美国高级卫生官员对众议院监督和改革委员会的议员们表示,Juul产品中的尼古丁盐对青少年特别有害,并建议美国消费者停止购买和使用所有电子烟产品。

Juul还遭到了美国联邦检察官的刑事调查。9月23日,加州北区联邦检察官对Juul展开刑事调查。

9月11日,美国总统特朗普、食品药品管理局(FDA)代理局长夏普勒斯(Ned Sharpless)及卫生和公众服务部部长阿扎尔(Alex M.Azar II)表示,联邦政府将出台指导意见,完全禁止所有香味电子烟的销售。这一禁令对Juul公司的是致命的,因为在Juul多种多样的电子烟产品中,香味电子烟占据了其80%以上的销售量。

今年8月,有媒体报道称,美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission)正在调查Juul是否使用了欺骗性营销手段,并将销售目标对准未成年人群体。

目前,密歇根州已宣布禁止销售香味电子烟。旧金山则在6月宣布禁止销售电子烟,成为全美第一个颁布电子烟禁令的城市。

除了政府禁令以外,Juul的销售危机也同时来源于美国最大连锁超市沃尔玛的下架决定。9月20日,沃尔玛宣布将在美国全境的门店停售电子烟。Dollar General、Costco和Rite Aid等也宣布将电子烟产品全部下架。

据新浪科技,迫于监管和舆论压力,此前美国主要媒体公司纷纷从各自媒体平台上撤下电子烟广告。

Juul的销售已经有放缓的趋势。在8月9日-9月9日的这个月,Juul的销售额为2.78亿美元,比上个月减少1600万美元。

Juul脱胎于Pax Labs,是专门生产电子烟的公司,Juul在2017年7月份成为一家独立公司,其其同名产品也在2017年底开始在美国年轻人群体中受到欢迎,到2018年9月,已经拿下美电子烟市场72%的份额。在电子烟公共健康危机爆发前,该公司今年的年收入曾一度有望达到20亿美元。

Juul的快速增长促使万宝路制造商奥驰亚去年以128亿美元收购了其35%的股份。当时Juul的估值达到380亿美元。

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