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线上被禁后电子烟加速线下“圈地” 保护未成年

类别:行业新闻 发布时间:2020-07-31 21:57

线上销售被彻底禁止后,电子烟行业将何去何从?1月11日,目前国内市场占有率最高的电子烟品牌RELX悦刻宣布全球首家旗舰店在上海吴江路步行街正式营业,并启动新零售“361计划”,将在未来3年累计投入6亿元,助力1万家RELX STORE开店。RELX悦刻创始人、CEO汪莹表示:“未来,在加快拓展线下渠道同时,会花更大的精力开发新技术赋能店主,持续提高店铺运营和盈利能力、共同守护未成年人。”

头部企业的重磅举动释放出一个信号:行业转向已经开始,未来线下将成为电子烟角逐的主要“战场”。但无论线上还是线下,对于“烟”这种有害产品而言,如何保护未成年人不受伤害仍是“底线”。

新兴的电子烟渗透速度有多快?相关数据显示,我国15岁及以上人群使用电子烟的人数约在1000万。使用电子烟的人群主要以年轻人为主,15-24岁年龄组的使用率最高,获得电子烟的途径现在主要是通过互联网,比例占到了45.4%。

不论无论烟草的形态如何改变,“控烟”是全世界都在努力的方向。中国疾病预防控制中心控烟办研究员肖琳表示,多项国际队列研究都一致证实青少年和年轻成年人使用电子烟和随后开始使用卷烟之间的强有力相关性,电子烟的“入门效应”凸显。

电子烟对青少年的健康影响同样不容忽视,世界卫生组织相关负责人向记者表示,青少年接触尼古丁可能对大脑发育造成长期不良后果,可能导致学习障碍和焦虑障碍等,还可能会增加罹患慢性阻塞性肺病、肺癌和心血管疾病、以及吸烟相关疾病的风险。

2019年11月1日,国家烟草专卖局、市场监督管理总局发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》,要求不得向未成年人销售电子烟,不得通过互联网销售电子烟,不得通过互联网发布电子烟广告。目前,京东、天猫、拼多多、苏宁易购等9家电商平台已屏蔽电子烟店铺,并下架电子烟产品。

对于此次被“断电”,一些早已进入市场的电子烟企业选择了加大线下的筹码。进入2020年,电子烟品牌线下竞争愈发激烈,扩张速度、运营效率、过硬的产品品质和践行企业社会责任等因素,都是决定电子烟品牌在市场份额方面不断攀升的关键。

记者了解到,过去一年,RELX悦刻的专卖店模式快速推进:自2019年初,RELX STORE至今已覆盖300多个城市,数量累计超过1500家。在零售业态上,还探索了包括专卖店、店中店、智能贩售机、旗舰店在内多个商业模式。

以旗舰店的智能化运营作为起点,RELX悦刻计划2020年上线门店管理系统悦掌柜,实现所有门店的数字化升级,并在2022年实现向门店智能化的进阶,逐步向无人门店、智能供应链方向转变。

线下拓展的同时,如何保护未成年人以及产品安全仍是重中之重,也决定了电子烟的未来能否走远。记者发现,借助独立研发的“向阳花系统”,RELX悦刻能够实现全面防范未成年人进店购买电子烟。智能摄像头会判断出进店者的年龄,一旦有疑似未成年人进入,店员将在手机端收到预警信息,并上前劝阻其离开;到购买环节,只有经过“姓名+身份证+人脸“三重验龄通过的消费者才能完成购买。

与此同时,为提升品控,过去两年,RELX悦刻通过启用全球规模最大电子烟专属工厂、自建烟油实验室并制定严格烟油企业标准,以确保提供的产品品质可靠安全。

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