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电子烟和加热不燃烧迎来春天 未来有望替代传统卷烟

类别:行业新闻 发布时间:2020-10-13 00:40

  从供给端来看,各国控烟政策趋严,烟草产品减害是必然趋势。

  烟销量不断下降,仅靠提高单价难以维系烟草公司营收增长,开拓新型烟草制品市场将为烟草公司创造新的利润增长点。全球主要烟草公司近几年积极转型新型烟草制品,并有较成熟的产品推出。

  从需求端来看,减害但同时具备“真烟”体验感是用户的主要诉求,IQOS的推出证明了其实现的可能性。从政策端来看,国内烟草公司已经在积极布局HnB产品,国内市场有望在未来两年内放电子烟哪里可以网购开,同时也会对电子烟行业进一步规范,促进行业的健康发展。

  一、电子烟和加热不燃烧有望替代传统卷烟

  全球第一款电子烟早在2003年就发布,历经了16年的发展,2017年全球电子烟销售额达到120.54亿美元,加上加热不燃烧烟草制品(HnB,HeatnotBurn),合计市场规模达170亿美元,仅占整个烟草市场规模的3-4%左右。

  尽管电子烟等新型烟草制品目前的市场规模还很小,但我们认为从供给端、需求端以及政策端三方面来看,电子烟和加热不燃烧烟草制品等主流的新型烟草制品已经迎来最好的时代,未来有望逐步替代传统卷烟。

  二、烟草行业转型势不可挡

  各国控烟政策趋严,烟草产品减害是必然趋势。吸烟的危害巨大,世界卫生组织在过去数十年也一直致力于推动人们戒烟。

  随着各国控烟政策趋严,人们的健康意识不断提高,全球烟草产品从有害发展到微害,甚至到无害,是必然的趋势。

  危害性更小的新型烟草制品将成为继1881年美国人伯赛克发明第一台卷烟机,1952年洛里拉德公司推出带有微型过滤嘴的香烟后,烟草行业的第三次重大技术变革。

  目前来说新型烟草制品主要包括有烟烟草制品和无烟烟草制品。

  有烟产品包括电子烟和加热不燃烧烟草制品两种,在抽吸过程中会产生烟气。

  电子烟的原理是将含有尼古丁的烟碱液(也叫烟油)雾化形成气状物。

  加热不燃烧烟草制品则是将特制的烟草加热到一定温度,但不点燃烟草,也可以形成烟草味气体,口感更接近真烟。

  无烟烟草制品具体包括口含烟、鼻烟和嚼烟三种。口含烟是将烟草磨成粉末再加盐和水混合而成,通过口含将尼古丁摄入至体内,其源自瑞典,瑞典吸食口含烟的人口比卷烟还多。

  卷烟销量不断下降,仅靠提高单价难以维系烟草公司营收增长。

  目前全球主流烟草制品仍是卷烟,据2017年世界烟草发展报告,2017年全球卷烟销售额(含税)约4700亿美元,同比增长约2%,占据总烟草市场份额的90%以上。

  尽管卷烟销售额增长,但销量却不断下降。据国家统计局数据,2017年中国卷烟销量累计达23486.62亿支,产销率同比下降1.5%,库存比年初增长12.9%。2017年,全球其他地区卷烟销量合计约6200万箱,同比下降约2%。

  除土耳其、埃及、孟加拉国以及越南等少数地区外,主要地区卷烟销量均呈下降趋势,预计未来5年仍将以1%-2%的速度逐年递减。与此同时,卷烟的平均售价提高,达到3.1美元/包,同比增长约3%。

  长期来看,仅靠提高卷烟的价格难以维系烟草公司的营收增长,开拓新型烟草制品市场将为烟草公司创造新的利润增长点。

  预计未来5年,卷烟销售额占烟草制品总销售额的比例仍将以每年1个百分点的速度下降,达到90%以下。

  三、减害但同时具备“真烟”体验感

  欧盟民意调查(多选)显示,61%的民众选择吸食电子烟的原因是想要戒烟或减少烟草摄入量,31%的民众认为电子烟比传统卷烟更健康,25%的民众认为电子烟比传统卷烟更便宜,有15%的人认为电子烟受到的限制更少,可以在一些无烟场所吸食。

  此外,还有12%的人认为口味也是影响因素之一,6%的人认为电子烟更酷、更具吸引力。从以上结果可以看出,健康仍是人们从传统卷烟转向电子烟等新型烟草的主要原因,其次还有价格、吸食场所以及口味等影响因素。

  在欧盟另一项民意调查(多选)中显示,47%的电子烟用户更喜欢水果味,36%的用户更喜欢烟草味,22%的用户选择了薄荷味。女性更喜欢烟草味,而男性更喜欢水果味,年龄较大的用户更喜欢烟草味而年轻人更喜欢水果味和糖果味。

  围绕烟弹高度定制化是未来电子烟具的趋势,能够与烟草公司合作的供应商具备优势。

  如果说烟弹是食材,电子烟具就是炊具。对于HnB产品,不同品牌的烟弹特性不同,也需要具有最佳加热温度曲线的烟具配合,才能实现最完美的口感。

  而烟弹技术掌握在烟草公司手里,每家烟草公司的烟草大数据都是核心机密,这也就意味电子烟具公司需要和烟草公司合作,才能生产出真正令消费者满意的产品,每款电子烟具一定是围绕烟弹高度定制化的产品。

  电子烟具制造企业的核心竞争力则是在加热和雾化技术、隔热材料与热设计、快速充电技术以及外观设计等领域。

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